Féten Ben Hariz, Responsable du pôle Asset Management & Banque Privée de Fargo-Sachinka, nous partage son expertise, son parcours et son regard sur le rôle de la finance dans la transformation de l’économie mondiale.
Quel est ton rôle chez Fargo-Sachinka ?
Je conseille les clients de l’agence qui évoluent dans le secteur de la gestion d’actifs et de la banque privée dans la définition de leur stratégie de communication vis-à-vis des médias et dans la mise en œuvre de celle-ci. Concrètement, il s’agit de construire leurs messages et de leur permettre de les promouvoir de manière accessible et efficiente auprès de leurs cibles. Cela suppose de bien connaître le client, son positionnement dans le marché, ses objectifs, mais aussi le fonctionnement des médias et les attentes des journalistes.
Je produis des contenus pour le compte de nos clients, avec l’appui de notre équipe éditoriale. Les relations médias éditorialisées sont un des outils que nous proposons au sein de l’agence, grâce à la plume d’anciens journalistes.
En interne, je manage une équipe de consultants que je continue de former avec beaucoup de plaisir. Je remarque que le médias training et l’art du storytelling sont toujours des formations indispensables.
Mon métier est passionnant, mais il faut trouver un équilibre car la connexion est en continue avec les clients.
En quelques mots, ton parcours avant d’arriver chez Fargo-Sachinka ?
Après mon diplôme universitaire en intelligence économique, j’ai commencé ma vie professionnelle en agence. Je me suis immédiatement immergée dans le secteur de la finance et de la gestion d’actifs, un domaine qui m’a rapidement passionnée. En 2013, j’ai intégré l’agence Fargo, une structure à taille humaine, spécialisée dans les relations médias éditorialisées pour les acteurs du secteur financier. La finance constitue un univers riche et fascinant. Les marchés financiers sont en constante évolution et sont profondément impactés par les événements économiques et géopolitiques.
Quel regard portes-tu sur l’évolution des acteurs de l’Asset Management ou de la banque privée ?
Il y a eu un avant et un après 2008. La crise des subprimes, de Lehman Brothers à l’affaire Madoff, a bouleversé les acteurs du secteur financier, révélant des failles structurelles majeures et marquant durablement les esprits. Face à cette situation, les Institutions financières ont dû évoluer pour restaurer la confiance des clients et prouver leur capacité à résister aux turbulences économiques futures. Cette transformation a permis de démontrer que, malgré les crises, la finance pouvait s’adapter, se stabiliser et continuer à jouer son rôle central dans l’économie mondiale.
La finance a un rôle essentiel à jouer pour accompagner la transformation de l’économie et cela passe bien entendu par le succès des placements plus responsables. Discrète à ses débuts, la finance responsable est devenue au fil des années 2010 incontournable ! Ce n’est plus une option mais un point central de toute communication. Du Label ISR à la réglementation SFDR, les sociétés de gestion ont dû par exemple adapter leurs offres pour répondre aux attentes des investisseurs institutionnels ou des particuliers. Mais beaucoup reste à faire en la matière. Pour ne pas être accusées de greenwashing, elles doivent désormais prouver que les produits commercialisés répondent à des exigences très précises. L’ère des déclarations d’intention n’est plus de mise. Plus un acteur de la finance est précis dans sa communication, plus il sera respecté et crédible.
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